Crédits : Rien Dévoilez un produit, sans vraiment le faire. C’est la stratégie que Carl Pei adopte avec sa toute nouvelle société Nothing. Le fondateur de OnePlus, qui a depuis quitté le navire, entend révolutionner le secteur de la technologie et mettre sur un nouveau type de communication pour le faire. Plutôt que de présenter en bonne et due forme ses nouveaux écouteurs, prévus pour l’été prochain, le fabricant ne fait que présenter un concept qui n’aura pas été destiné à être commercialisé. Baptized Concept 1, il a été conçu par Tom Howard, directeur du design de la firme. Un porte-parole de Nothing expliqué à The Verge : « Même si les principes de conception seront les mêmes et qu’il y aura des similitudes avec le Concept 1, le produit final sera différent. » D’un autre côté, il ne précise pas quels points. Le produit, qui n’est finalement pas un, affiche un look minimaliste avec une structure transparente et une forme proches de ce que plusieurs acteurs du secteur audio offrent déjà, à savoir une forme raccourcie de coton-tige. Dans sa description, Nothing explique que l’objet incarne les trois éléments qui guideront sa philosophie de conception : apesanteur, facilité et intemporalité. Des concepts encore très obscurs qui ne nous permettent pas d’imaginer à quoi ressembleront les premiers écouteurs connectés de la marque.
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Tout commence par le design, l’âme d’un produit : https://t.co/n2lPLdCAP4 pic.twitter.com/i9ybsnuujn
— Carl Pei (@getpeid) 9 mars 2021
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Une association entre Teenage Engineering et Nothing
Pour développer son tout premier produit, Nothing s’est associé à la société suédoise Teenage Engineering. Les deux entreprises prétendent être inspirées par les choses de la vie quotidienne pour imaginer ces écouteurs sans fil, « comme la pipe à tabac d’une grand-mère ». Reste à voir si la collaboration des deux entreprises sera couronnée de succès et si Carl Pei réussira à relever son défi. Il faut dire que l’entrepreneur a constamment se vanter de la mérites de son entreprise, à travers divers communiqués de presse. Il a déclaré en janvier dernier : « Nous n’avons rien vu d’excitant dans le domaine de la technologie depuis plusieurs années. Il est temps de respirer un air de nouveauté. »
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